高級ブランド品格安購入法

未曾有の不況で海外高級ブランドの販売が落ち込み、国内市場は12年間でおよそ半分の規模にまで縮小した、という調査結果が出た。
ブランドブームを支えてきた「中産所得層」が減っていること、若年層の「ブランド離れ」が顕在化していることも響いている。2009年の高級ブランド市場はいったい、どうなるのか。

インポートブランドを展開するファッションアパレル、ブランドの日本法人、商社に09年2月〜5月に調査を行い、6月2日に発表された。

ここでいうインポートブランドとは欧米から輸入している高級品の類で、レディスウェア、メンズウェア、ベビーウェア、かばん、靴、ネクタイ、スカーフ、ベルト、手袋などの10分野を対象にしている。構成比は、「かばん・革小物」が45.4％と大きく占め、ついで「レディスウエア」が20.5％、「靴」が13.6％だ。

今回の調査結果で「ブランドの凋落」が決定的であることが分かった。

調査によると、ピークだった1996年の1兆8971億円を境に、97年は1兆6612億円、98年は1兆5674億円、99年は1兆3477億円、2000年は1兆2137億円と減り続けている。01年は持ち直して1兆3312億円だったが、02年以降は年々、数百億円規模で縮小している。

08年は02年以降でもっとも大きく減少
08年は縮小幅が約1200億円と、02年以降でもっとも大きく減った。

「08 年9 月以降の『リーマンショック』をきっかけとした未曾有の不況が最大の要因で、高額品中心とした消費者の『買い控え』を急速に招いた」と見られる。

また、ブランドブームを支えてきた「中産所得層」が減っていること、ブランド次世代層となる30 歳代以下の「百貨店離れ」、「インポートブランド離れ」が顕在化してきていることもある。

伊藤忠商事、三菱商事、三井物産、丸紅といった大手商社を含む84社の業界団体、日本繊維輸入組合（JTIA）によると、08年の繊維製品の輸入額は前年より1679億1600万円少なく、3兆2636億7200万円だった。

国別の内訳は、イタリアが1236億6600万円（前年1446億1200万円）、アメリカが425億1400万円（491億2700万円）、フランスが198億1200万円（250億6200万円）と、いずれも前年より数百億円少ない。


09年、1兆円の大台を割り込むか？
09年の高級ブランド市場はどうなるのだろうか。

東京・新宿の老舗百貨店で09年5月に行われたインポートブランドの秋冬物受注会に参加したという都内会社員女性（30）。一足早くブランドの傾向を知られるとあって、年2回行われる受注会に2年前から参加しているが、今回は「異変」があったと話している。

「たいてい土日に行われ、特に土曜は混むのですが、今回はお客が誰もいなくて、びっくりしました。閉店1時間前だったので、もう帰ったのかと思いましたが、お客の注文が書き込まれた台帳を見せてもらうと、まっ白でした。かろうじて注文が入っていたのは、いずれも同じ名前でした」
この状況だと、09年の高級ブランド市場規模はさらに縮小し、1兆円の大台を割り込むのも時間の問題でしょう！

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不景気とウォン安が重なった輸入ブランド業界では、財布、ベルト、スカーフ、携帯電話ストラップなど30万ウォン（約2万2500円）未満の品物の売り上げが30％以上伸びている。ブランド業界ではそうした需要を狙い、「不況用アイテム」商戦に力を入れている。

グッチはキーホルダー用のキャラクター「グッチョリ（Guccioli）」を活用した商品群を増やし、しま模様のひもでできた約8万ウォン（約6000円）の携帯電話ストラップを発売した。ワニ皮バッグで有名なコロンボも最近、携帯電話ストラップを投入した。

派手な下着類の販売も増えている。不景気で春物の服を求めるのが難しくなり、比較的価格が安い下着で買い物欲を満たそうとしている女性が増えているためだ。今年13月の下着売上高は前年同期比20％前後増えている。下着ブランド「ビビアン」のスリップ販売量は15％前後伸びた。

ビビアン関係者は「一部だけで人気だったＴバックなどの商品の販売が年初来60％以上伸びた。不況の中、派手で大胆なスタイルの商品が人気を集めている」と分析した。

不況で、海外の高級ブランドもめっきり売れなくなった。老舗ブランドは、「円高還元」を理由に値下げに走るが、都内直営店は土日でもガラガラ。そのあおりで、中古ブランド品を扱う大手チェーン店も売上高が大幅に前年を下回り、「売れるものといえば、財布など単価の安いものばかり」と嘆いている。

大手中古品販売店の売上高2月33.3％減
ブランド品の買い取り、販売チェーンのコメ兵が09年3月期月次売上高を3月9日に発表した。08年4〜8月は前年比100.6％〜114.4％と好調だったが、9月に3.7％減とマイナスを記録すると一気に落ちていく。10月は18％減、11月にやや回復するが15.9％減、12月は23.1％減、09年はさらに減り、1月27.5％減、2月33.3％減。

経営企画部の担当者は、

「売れるものといえば、財布など単価の安いものばかりです。新品（新古）も扱っていますが、安い中古のほうが売れています」
と話す。

苦肉の策として、3月12日からバッグなどを10％値下げしている。

買い取りにも変化が見られるようだ。

「直営店でブランドを買う人が減っているようで、

新作が入ってきません」 海外で買い付け、

ディスカウント価格で販売している

「ブランド王ロイヤル」（東京都新宿区）。

運営しているロイヤルシステムの広報担当者は、こう語る。

「一時期と比べたらお客さんが減っています。

円高差益分を還元し、2〜4割ほど安くして売っているので、

売上げへの影響はさほど出ていませんが･･･」


もっとも、「今後はわからない」としている。

2階以上にはお客が誰一人いない、という惨状
「値上げ」はしても「値下げ」をしない、という姿勢を貫いてきた高級ブランド。値下げすれば「ブランドイメージに傷がつく」と思っているからだ。ところが08年後半から、「円高還元」を理由に値下げに走っている。

「ルイ・ヴィトン」は平均7％、「クリスチャン・ディオール」は同8％、「サルヴァトーレ・フェラガモ」はバッグ同8.8％、婦人靴14.6％、「カルティエ」は同10％、「ティファニー」は同9％値下げ。「プラダ」も09年3月14日から春夏商品の4分の1程度を10％安くする。

それでも、都内のブランド直営店は土日でもガラガラだ。東京・銀座にある老舗ブランドの直営店をのぞくと、1階の鞄、小物売り場に1〜2人お客がいるだけ。2階以上には誰1人いない。店員は、「よくないことですが、いつもこんな感じです」と苦笑いする。

別のブランドの店には鞄、小物売り場にお客が10人ほどいたが、見物しているだけで買う気配が見られない。東京・新宿のデパートの場合、ブランドが入っている階にいつ行っても、ちらほらとお客がいるだけ。ある伊ブランドでは春の新作に混じり、冬物が半額以下で売られていた。年始のセールで売れ残ったもので、値下げしても売れないようだ。

そんな中、人気ブランドの新作を最大70％安く売るサイトが09年3月12日にオープンし、注目を集めている。

米ギルト・グループが07年11月にアメリカでサービスを開始した。同国では「マーク・ジェイコブス」「クロエ」など約300のブランドを扱っている。ギルト・グループ日本法人のマーケティング担当者によると、ブランドやデザイナー本人が「扱って欲しい」と頼んでくるケースもある。

「ブランド側の意向で名前は明かせませんが、ビッグブランドも扱っています」ビッグブランドとは、ルイ・ヴィトンやクリスチャン・ディオールのような世界トップクラスのブランドを指すようだ。

国内に流通するコピーブランドのうち、政府の取り締まりで最も多く摘発されたブランドはフランスの「シャネル」であったことがわかったそうです。
ハンナラ党イ・ダルゴン議員が２１日、特許庁から提出された「コピー商品摘発現況」によると、今年の上半期（１〜６月）国内に流通したニセブランド取り締まり件数は計１９０２件だった。
ブランド別ではシャネルが１７％（３２４件）で最も多く、その後をルイ・ヴィトン（１２．６％、２４０件）、クリスチャン・ディオール（７．０％、１３３件）、グッチ（６．９％・１２８件）、アガタ（５．８％、１１１件）が続いた。
２００３年から２００６年８月までの取り締まり現況でもシャネルが２１７４件で最も多く、ルイ・ヴィトン（１５９２件）、カルティエ（１０７０件）、グッチ（１０３８件）、フェラガモ（７７８件）の順だったとの事！



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　小麦粉、マヨネーズ、牛乳……と、庶民の食卓を直撃する食料品の高騰。スーパーのレジで「えっ!?　これだけしか買っていないのに……」と、支払い金額に驚いた覚えはないだろうか。
食料品に限らず、日用品、衣料品と値上げ傾向にある今、スーパーやコンビニなどが手掛けるプライベートブランド(PB)の低価格が気になる。何故、この時代にこの価格が実現しているのか。その理由を探ってみた。
PBだからこそ実現する低価格
　PBブランド『トップバリュ』を展開するイオン株式会社では、1994年にPB商品の開発、販売をスタート。2008年現在、食糧品をはじめ日用品から家電まで、約5,000品目のPB商品を手掛けている。
「私たちがPBにこだわるのは何よりも商品の品質です」(同社広報担当)
商品の質を落とせば、安く提供するのはそれほど難しいことではないだろう。だが、品質にこだわるイオンでは、ナショナルブランド(NB)と比べ、同等もしくはそれ以上の品質を守りながらNBの約3割抑えた価格を実現しているという。
「高品質、低価格の実現には、大きく分けると3つの仕組みがあります」(同広報)
イオンは、全国を網羅する物流網を自社で持っているため、商品は製造委託工場から各店舗まで直接届けられ、物流コストを最小限に抑えられていることが1つ目の仕組み。
2つ目の仕組みは、過去のデータを元にメーカー各社と24週先までの需要を予測し、その上で製造を依頼しているので無駄が少ないこと。3つ目は、NBを売り込むために、メーカーは広告を打つ必要があるが、PB商品は全て買い取りのため宣伝する必要がなく、広告費が削減できること。
この3つの仕組みが機能することで、商品が店頭に並ぶまでのコストが大きく削減され、高品質・低価格が実現しているのだ。
「メーカー」、「消費者」、「小売業者」のWin-Win-Winの関係
　では、メーカーにとって自社商品の競合であるPB商品の製造を請け負うメリットはあるのだろうか。「PBは商品を全部買い取るので、メーカー様にとっては在庫を抱えないというメリットがあるのではないでしょうか」(同広報)。
「メーカー」、「消費者」、「小売業者」にとって、良い事ずくめのPB。「今後PBを更に拡大するためには、ブランド力を高める必要がある」(同広報)という。その抱負を伺った。
「『トップバリュ』商品にはメーカー名を記載していませんので、お客様は『トップバリュ』ブランドを信頼してご購入くださっています。私たちは、この信頼を守るためにも、これまで通り『品質』への取り組みを続けて行きます。また、それがブランド力を高める近道なのではないかと考えています」(同広報)
「安かろう、悪かろう」の時代は過ぎ、品質を見極める目を持った消費者が「良いものをより安く」購入する時代がきているようだ。



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バックブランドとして有名なサマンサタバサですが、実はジュエリーラインがあるのを知っていますか？
サマンサティアラというブランドと、サマンサシルヴァというブランドがあります。
女性に大人気で、クリスマス前やバレンタイン前などのイベントシーズン、カップルの誕生日のお客さんでにぎわっています。
サマンサタバサ同様、女の子が欲しい！
と思うようなデザイン、店構え、接客など全てにおいて手がかけられており、とても人気です。
サマンサティアラにはブライダルシリーズがあるのですが、ブライダルジュエリーに関してもダイヤがハートであったり、えびちゃんデザインのティアラがもらえたりと、とっても素敵な感じです。
バックのシリーズと同様で、ポイントカードをクーポンとして使用ぜずに３枚貯めるとサマンサの記念パーティーに呼んでもらえたり、特別なサービスが受けられるそうですよ。



グッとくる誕生日サプライズ集

サマンサティアラとサマンサシルヴァがあって、サマンサティアラはブライダル物なども取り扱う高級志向のジュエリーブランドなのですが、サマンサシルヴァはシルバーのジュエリーを主に取り扱っていて、サマンサにあこがれる若い女性や学生でも気軽に入れます。
価格帯も１万円から２万円台と、がんばれば手に入る値段で、サマンサのジュエリー初心者の方もいいのではないでしょうか？
サマンサシルヴァは、ほかのサマンサのブランドと同様に海外セレブや人気モデルをイメージモデルに起用していて、デザイナーとしても動いてもらっています。
特に、人気モデルのえびちゃんがデザインしたものはえびちゃんコラボとして大変人気があり、HITしたデザインのものだと５００個とか売れるそうです。
すごいですね！
デザインもかわいらしいものから、カッコイイ系のものまであるので
幅広い層の人にお勧めです。



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シュシュでのアレンジがワンパターンになって困っていませんか？
シュシュがはやり始めてから様々なアレンジ方法が雑誌などで
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全然アレンジができない！
そんな方も多いかと思います。
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実は、親切な美容院などの中には、ホームページ上でアレンジ方法が紹介されているものもあります。
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最近、バレンシアガのバックがとっても人気ですね。
ハリウッドセレブのニコールリッチーはバレンシアガを
全種類もっているのでは？というほどのバレンシアガコレクターであることで有名です。
セレブブームに乗っかって、日本でもバレンシアガ人気に火がつきました。
ほしのあきちゃんや浜崎あゆみさんを始め、芸能人達もバレンシアガを愛用しています。
ViViをはじめとするカジュアルファッション雑誌でも、もう定番となりつつありますね。
あまり知られていないかもしれませんが、バレンシアガは実は、ルイヴィトンのようなバックのブランドではありません。
もともと、有名なオートクチュールのお洋服のメーカーです。
日本で人気のエディターズシリーズだけでなく、パーティーバックや男性もののかっちりしたバックなども多々あります。
バレンシアガは、あれ一種類のカラーバリエーション豊富なバックブランドではありません。
バックだけでなく、洋服などのコレクションも是非チェックしてみてください。

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